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“川字號”如何走向世界?這些四川知名品牌有話說
2018-08-03 09:57:01 來自:四川報道網 編輯:李云
    小龍坎品牌總監蘇小強。
    
    水井坊市場總監舒楊。

 
    走在成都,滿大街都是火鍋,外地食客一臉茫然,突然,一個熟悉的招牌冒出,“牌子很出名,應該不錯,就它吧。”
 
    這可能是在成都街頭最常見的一幕。它足以說明,一個好的品牌,自帶“流量”,自己會“說話”。
 
    如何塑造這樣的品牌?作為四川人,你叫得出哪些“川字號”品牌?
 
    7月16日,由華西都市報-封面新聞主辦的2018四川品牌大會大型主題報道啟動——一起尋找代表四川特色的品牌,一同讓“川字號”登上世界“頭條”。
 
    從四川到世界,其實,不少“川字號”已經踏出了重要的一步。借著本次“2018四川品牌大會”,火鍋界的“小龍坎”和白酒界的“水井坊”分享了他們的“走出去”之路。
 
    小龍坎品牌總監蘇小強
    四川品牌“組團”能夠更好地“走出去”
    剛剛結束的世界杯,你是否還意猶未盡?世界杯,屬于全民的狂歡。中國,除了足球隊沒去,其他都去了。來自四川的“小龍坎”,也在球場上散發出麻辣的味道。
 
    本屆世界杯,小龍坎聯手長虹,強勢“站隊”比利時隊,在全球推出“20元抵200元代金券”活動,在吃貨界以及球迷界“狂刷存在感”。這是小龍坎“走出去”的又一次全新的嘗試。
 
    從2014年到現在,小龍坎門店已近600家,去年10月,其海外第一家特需合作門店在澳大利亞墨爾本開業。“這次我們和大品牌一起合作,一是可以借力大品牌的影響力,快速提升自己的品牌知名度,同時,也很好地鍛煉了團隊。”小龍坎品牌總監蘇小強說。
 
    在蘇小強看來,“走出去”,是四川品牌發展的需求,海外確實是一個很大的市場,但單憑一己之力,這條走出去的路并不好走。“需要四川品牌相互協作,‘抱團’才能取暖。”
 
    對于本次“2018四川品牌大會”,他充滿期待,“希望通過這次盛會,認識更多行業優秀品牌,并和他們達成戰略合作,把四川品牌做得更好、更大、更強,走出四川,走出中國,在國際上綻放光彩。”
 
    水井坊市場總監舒楊
    不斷豐富產品內涵向全球講好四川故事
 
    最近,“水井坊”在國外有些“高調”——在法國戛納國際創意節上發表中國創意,作為川酒代表團成員之一、代表四川“出征”巴拿馬。
 
    在不少老四川眼中,“水井坊”一向低調,但近年來,這個老牌“川字號”越來越活躍。
 
    在水井坊市場總監舒楊看來,這是川酒的特殊地位所決定的。“川酒板塊一直是中國白酒最重要的構成,同時,它在地域特色和地標性方面是有資格代表四川發聲。”
 
    今年6月,“水井坊”成為“四川名片”品牌。舒楊認為,這既是成績,也是一份責任。品牌是一個企業的靈魂,也是一個地區的經濟實力的象征。“我們希望在一眾‘四川名片’中擔當起文化傳播使命,借助白酒的社交屬性和文化魅力,向中國乃至全球講好四川故事。因此,我們更關注的是,如何重新煥發傳承600年的匠心技藝與品牌文化基因,為其注入更多豐富內涵,令大家記住并愛上這張獨特的‘四川名片’。”
 
    對于本次品牌大會,舒楊充滿了期待,“希望見到來自川酒、川茶、川味等孕育于傳統文化根基的品牌能夠涌現出來,鞏固四川企業獨特的競爭優勢,輸出傳統品牌背后與眾不同的人文情懷與價值。”
 
    接下來兩個月
    一起為四川品牌點贊加油
 
    在6月30日的省委第十一屆三次全會上,關于全面推動高質量發展的決定中提出要實施四川品牌創建行動計劃、打造對外交往文化名片等內容。
 
    品牌建設正在成為推動四川經濟高質量發展的新動力。
 
    為此,7月16日,華西都市報-封面新聞順勢推出“2018四川品牌大會”,匯聚封面智庫的專家學者、品牌企業代表、相關職能部門以及市民等各方進行探討四川品牌塑造計劃,研判四川商品全球趨勢,討論四川品牌國際機遇、共商四川產品輸出全球。
 
    在接下來的近兩個月時間里,我們將在全網上下掀起“品牌熱”,用視頻和圖文全方位為你挖掘四川品牌背后的故事,一起尋找代表四川特色的品牌,一起傾聽知名企業家、行業大咖關于“品牌”的聲音,一起幫“川字號”品牌登上世界“頭條”。
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